転がる水平線

世間では逆チョコとかいってますが

2009/02/14(土) [ business | society ]

本日はバレンタインデー。ただ、今年の場合、チョコレート業界とそれに伴ってメディアが、こぞって「今年は高級チョコレート！」だとか「逆チョコ！逆チョコ！」と煽ってます。逆チョコって、男が女にチョコレートを渡すんだということらしいです。

もうね、つまんねぇ。つか、「バレンタインデーにチョコを渡す男性を『チョコメン』と呼ぶんですよ」とか、したり顔でお菓子メーカのマーケティング部の人がテレビで言ってたのにはちょっと笑いました。トレンドにしたがるメーカーさんの販売戦略が見え見えで。

要するにマーケティング上、今年は不況による消費後退だけでなく、バレンタインデーの今日が土曜日で義理チョコが売れなくて例年に対して売上が減少するんじゃねーかってことで、価格面では高級志向のチョコを煽り、数の面では男にチョコを買わせようってことらしいです。

でも、そういった目先の販売戦術ってどうなんですかね？女性が男性にプレゼントという慣習をやぶってしまうと、収拾つかつかなくなるんじゃねーのか、って気もしなくもありませんが。男女関係なくプレゼントするような慣例になっちゃったら、じゃあホワイトデーはどうすんだとか、義理チョコを配る必要性というか理由もなくなったりするし。逆に、トータルで見たらお菓子業界売上減少なんてね。

もちろん、メディアがガンガン煽っちゃえば、それにすんなり乗っかっちゃう人は沢山いますから、心配する必要もなさそうですが、ある程度ルールなんかのカタチみたいなのがあってイベントは楽しいし盛り上がるわけで、何でもありみたいにしちゃうと、長い目で見た場合、それこそ縮小均衡を招きかねない。あんまり目先の売上ばっか気にしてると、中長期的には損をとるリスクは大きいのに。考えてんのかな？

まあ、今時のご時世で中長期的な視野でのマーケティングなんて滅多にお目にかかりませんから、気にするほどでもないか。何だかんだ言っても逆チョコなんて一過性のものにしか過ぎなかったり。来年になってみたら、「え？逆チョコ？ああ、そんなのあったね、昔」みたいになってたりして。ま、そっちの方が楽しいかも。